Внутренний туризм сегодня становится одним из основных направлений развития туристической отрасли. Если выездной и въездной туризм вследствие кризиса ощутил заметный спад, то в случае с путешествиями внутри страны тот же кризис дал положительный эффект: отказавшись от заграничных поездок, россияне стали чаще отдыхать на курортах родины или покупать туры по отечественным городам. Рост внутреннего туризма, по данным Федерального агентства по туризму РФ, - основная тенденция развития туристической отрасли, которая прослеживалась в 2008 году. По итогам прошлого года, туристический поток в России вырос на 6% и составил 30,3 млн. человек.

Но говорить об успешном становлении рынка внутреннего туризма еще рано. К сожалению, проблем развития данного сегмента туристической отрасли в России предостаточно. До сих пор это направление, потенциал которого, по оценкам многих экспертов, чрезвычайно велик, демонстрирует крайне низкие темпы развития. Доля туризма в ВВП страны составляет всего лишь около 2%, что значительно ниже показателей других стран.

Сегодня о необходимости продвижения внутреннего туризма и его преимуществ, а также модернизации самой структуры и ее объектов наконец-то заговорили на всех уровнях властных структур. Постепенно приходит осознание, что путешествие по нашей стране может быть не менее увлекательным, чем поездка по зарубежным странам. Отдых в России - разнообразие ландшафтов и климатических зон от черноморских субтропиков до суровых красот Байкала, богатая многовековая история великих городов с уникальными обычаями и традициями, радушие и гостеприимство народов, населяющих нашу страну. Причем такие путешествия имеют массу важных положительных моментов: отсутствие языкового барьера и проблем с обменом валюты, нет необходимости в оформлении визы (экономия времени и денег), недорогие и интересные предложения выходного дня, увлекательные экскурсионные туры, комфортабельный пляжный и насыщенный активный отдых, оздоровительные процедуры и многое другое. И, конечно же, отдых в России отличает более умеренная стоимость по сравнению с путешествиями за рубеж.

Безусловно, для того чтобы «наш» человек почувствовал вкус к путешествиям по России, необходимо оперативно решить ряд первоочередных задач, в числе которых проб-
лема качественного сервиса туроператоров, создание комфортных и недорогих средств гостевого размещения, а также формирование новых, интересных туристических маршрутов и возобновление прежних, некогда популярных, но со временем по разным причинам потерявших привлекательность для туристов. Не стоит забывать и о грамотно организованных рекламных кампаниях, которые смогут рассказать и показать потенциальному потребителю продукт с разных точек, подчеркнув все его положительные стороны.

Сегодня и на федеральном, и на региональном уровне всерьез озабочены тем, как привлечь внимание соотечественников к российским туристическим маршрутам. В решении этой задачи призваны помочь перспективные целевые программы по развитию внутреннего туризма, которые на сегодняшний день приняты практически во всех крупных городах нашей страны. В Поволжье уже довольно активно реализуются подобные проекты в Нижнем Новгороде, Татарстане, Чувашии и т.д. Единственное, на что хотелось бы надеяться и без чего начинания не принесут ожидаемого эффекта - это меры по поддержке программ, которые должны носить системный и долговременный характер и согласованно осуществляться на трех уровнях власти: федеральном, региональной и местном. Тогда можно будет с уверенностью говорить о том, что внутренний туризм - направление перспективное, способное приносить ощутимую прибыль российской Индустрии гостеприимства.